加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况

时间:2024-05-30 16:05:17
加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况

加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况

加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况,几个月前,加拿大鹅却刚因为对羽绒服中的羽绒材质虚假宣传,而被罚款45万元,加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况。

  加拿大鹅不能防疫口罩售价近千元什么情况1

11月10日消息,上一个冬天曾经被“抢断货”的加拿大鹅,近日在国内首发了其鞋履产品,最高价格可达上万元。同时它还推出了三款口罩产品,最高售价1000元,另外的两款售价也在800元左右。

近日,有网友发现奢侈羽绒品牌加拿大鹅天猫旗舰店上架三款口罩产品,最高售价达1000元,另外两款售价也在800元。据介绍,售价1000元的口罩由耐用的Arctic Tech面料制成,还有待标志性的Canada Goose文字标记。

此外,其首个鞋履系列产品最高售价也高达1.08万元。因此网友质疑是否物有所值,过高的定价是不是“智商税”。

据了解,在不久前加拿大鹅披露的最新财季财报中,也强调了中国市场对其整体销售额的贡献。有媒体认为,把中国作为万元鞋履新品的首发阵地,加拿大鹅也加快了在国内市场扩张的脚步。

但在几个月前,加拿大鹅却刚因为对羽绒服中的羽绒材质虚假宣传,而被罚款45万元;加拿大鹅也因此一度被国内网友戏称为“加拿大鸭”。

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寒冬将至,人们都开始添冬衣,加拿大知名羽绒服品牌——加拿大鹅去年在我国市场大卖,当时,该司北京三家线下专卖店的货都供不应求,有的店甚至还限流,一次只允许100人进入,这件事还一度冲上微博热搜。今年冬季这家企业在商品品类上又想出了新招,想要在中国市场继续“大赚一笔”。

据媒体周三(11月10日)最新报道,从加拿大鹅这家“万元级”羽绒服品牌的微信公众号里可以看到该司上新4款鞋品,其中,标价最高的.鞋子要10800元一双,除了鞋子外,加拿大鹅还想蹭一波“口罩热”,推出了三款口罩,最高售价为1000元一个。目前,该司公众号显示鞋子的销售状态是售罄,而口罩可以购买,且有13件销量。

据悉,加拿大鹅的鞋履新品首发地就是中国市场,尽管加拿大鹅在同类产品中暂时还拿不出一件“大爆款”,但是单凭该品牌去年在我国的热度,加拿大鹅就有“有底气”把我国市场作为重要的新品首发阵地。

实际上,加拿大鹅是在2018年秋季才正式进入我国市场,之所以这么快被中国消费者所熟知,就是因为该品牌的知名度受到商界人士和娱乐明星的带动,再加上该司的品牌营销,去年万元羽绒服成为我国街头潮流。

同时,也有一部分人认为,“排队两小时抢购万元羽绒服”非常不划算,这是加拿大鹅在收割消费者的“智商税”。好巧不巧,受到质疑的加拿大鹅在今年9月份又一次冲上热搜,而这次却是因为该司产品存在虚假宣传的情况被罚款45万元。

据悉,加拿大鹅销售的190款羽绒服中,仅有16.8%是鹅绒产品,而鸭绒产品占比高达83.2%。这让消费者们“吐槽”,加拿大鹅干脆改名加拿大鸭。

不过,从当前市场的销售情况来看,随着冬季到来,该司的热度似乎又回来了。数据统计显示,今年二季度,加拿大鹅的总营收额高达2.33亿加元(折合人民币约11.9亿元),与去年同期相比大涨40.3%,其中,来自大中华区直营的销售额同比暴涨85.9%。

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上一次加拿大鹅冲上热搜,还是因为一则45万元的处罚通告。

2021年9月,据国家企业信用信息公示系统显示,加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,罚款金额45万元。

处罚指出,当事方主要从事加拿大鹅品牌羽绒服销售,并在加拿大鹅天猫旗舰店发布了“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒,这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。所谓Hutterite羽绒,是指采自加拿大北部Hutterite群落养殖区的鸭、鹅的绒毛。

但经监管人员向中国羽绒协会及上海服装行业协会相关专家了解,在禽鸟品种相同的情况下,羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关,和产地、气候无关。加拿大鹅强调“Hutterite”产地来彰显其羽绒的保暖性,并无事实依据。

调查还发现,当事方销售的190款羽绒服装中,蓬松度800(美国标准)的鹅绒产品约占9.5%,蓬松度 675(美国标准)的鹅绒产品约占7.3%,蓬松度 625(美国标准)的鸭绒产品约占69%,蓬松度 750(美国标准)的鸭绒产品约占14.2%。

也就是说,其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒,而是使用了蓬松度较低的鸭绒。因此,监管部门认定,希计公司的广告语以偏概全、与事实不符。

而通告指出,结合2020年加拿大鹅天猫旗舰店网页点击量达到1.81亿次,销售额达到人民币1.67 亿元(2020年之前数据无法提供)来看,希计公司在天猫旗舰店所制作的涉案广告有一定社会影响。

加拿大鹅“撒谎”了。

针对此事,经济日报发布评论文章表示,加拿大鹅最初被立案是因为它使用了广告法禁止的“最高级”用语,但它可能没有认真学习过中国的广告法、也忽略了中国市场的变化;因此,用虚假广告欺骗、误导消费者,成为它被罚的主要原因。外国的月亮没有更圆,外国的羽绒服也没有更暖。同时,文章还指出,无论是其他品牌给自己加个洋名字、洋产地,还是洋品牌溢价甚至虚假宣传,都不是正道。

对于加拿大鹅因虚假宣传被罚一事,程伟雄表示,现在的消费品牌中,“夸大宣传的不仅仅只有加拿大鹅,国内、国外很多品牌都存在这种现象。它引导用户购买的不只是产品本身,还有加拿大鹅的品牌故事与内涵,以及加拿大鹅宣传引导的生活方式。”

潮成林则认为,“高端品牌近年频频被曝出有质量问题,这一方面是不少品牌方放松了质量体系管理的原因,另一方面,也与国内消费者消费理念日趋成熟、监管机制健全有着较大关系。品牌将越来越不能成为质量的免责金牌,任何高端品牌如果忽视对产品质量的管控,势必影响其未来的业绩表现。”

但对于加拿大鹅来说,仅凭高定价和营销手段收取“智商税”的日子,却可以休矣。

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